Mode : quelles sont les enseignes leaders ?
Kantar Worldpanel vient de publier une étude sur les dépenses des Français âgés de 15 ans et plus en matière de mode entre juillet et septembre 2023. L’institut évalue ainsi le volume du marché du prêt-à-porter, des chaussures et des accessoires de mode à 210 millions de transactions sur la période, un chiffre stable sur un an. Dans le détail, 79 % des Français ont acheté des articles de mode, en magasin ou en ligne, au cours du 3e trimestre 2023, en baisse de 2 % par rapport à la même période un an plus tôt. Ils ont réalisé 5,1 actes d’achat par mois en moyenne, un chiffre en progression de 2 % sur un an.
Intersport, Decathlon et E.Leclerc en tête
Ce trimestre encore, l’enseigne de sport Intersport est le commerçant qui a enregistré le nombre le plus élevé de transactions. Il devance une autre enseigne de sport, Decathlon, qui gagne deux places par rapport au trimestre précédent. E.Leclerc perd une place et se situe en 3e position du palmarès, devant Kiabi. À noter la belle place de Vinted, la plate-forme spécialisée dans les articles de mode de seconde main, qui se hisse en 5e position. L’étude de Kantar Worldpanel nous apprend également que la palme du dynamisme du trimestre revient aux Galeries Lafayette grâce au boom des ventes pendant les soldes d’été. L’enseigne gagne ainsi 8 places pour se positionner au 21e rang du classement. Les autres gagnants du trimestre sont Zara (12e) et Primark (13e) qui progressent chacun de 3 rangs. Du côté des contre-performances, citons l’enseigne Promod qui perd 7 places et se positionne à la 25e position, le déstockeur Noz (14e), le vendeur de chaussures Chaussea (15e) et le spécialiste du discount Action (19e) qui perdent, tous les trois, 2 places.
| Le top 10 des plus gros vendeurs de mode (prêt-à-porter, chaussures et accessoires) en France de juillet à septembre 2023 | |
| Rang | Enseignes |
| 1. | Intersport |
| 2. | Decathlon |
| 3. | E.Leclerc |
| 4. | Kiabi |
| 5. | Vinted |
| 6. | Gémo |
| 7. | H&M |
| 8. | Lidl |
| 9. | Carrefour |
| 10. | Auchan |
| Source : Kantar Worldpanel in Fashion Network | |