Habillement : Vinted est l’enseigne où les Français dépensent le plus
L’application de shopping Joko vient de publier une étude sur les dépenses en matière d’habillement grâce à l’analyse des transactions bancaires anonymisées de 700 000 personnes représentatives des 18-65 ans en France qui ont connecté leur banque à l’application. Comme chaque année depuis 2020, c’est Vinted qui arrive en tête du classement des enseignes où les consommateurs dépensent le plus.
Des ventes en croissance de 32 %
La plate-forme de shopping de seconde main devance ainsi les acteurs traditionnels du secteur tels Kiabi, Intersport et Zara, mais aussi les géants de la fast fashion, à l’instar de Shein et Temu, et les spécialistes des ventes privées comme Veepee. « L’année 2023 a été une nouvelle fois synonyme de croissance pour Vinted, qui a enregistré une augmentation de ses ventes de 32 % par rapport à 2022. C’est plus de 6 fois plus que celle de l’industrie de la mode dans son ensemble, et près de 2 fois plus que celle du marché de la seconde main. Vinted représente désormais 9 % des ventes de mode, et 60 % de celles de la seconde main », précisent les équipes de Joko.
Les 46-55 ans sont les plus dépensiers
L’étude nous en apprend plus sur le profil des acheteurs Vinted. Ce sont les femmes qui dépensent le plus avec 191 € de dépenses en 2023, soit 17 € de plus que les hommes. Leur fréquence d’achat est plus élevée (11 fois par an) mais elles ont un panier moyen inférieur de 5 € à celui des hommes (17 € vs 22 €). En termes d’âge, les 46-55 ans sont les plus dépensiers : 245 € en moyenne. Il convient de noter que ces montants d’achats sont sous-estimés en raison de la possibilité offerte par Vinted de payer des articles via le « porte-monnaire Vinted », c’est-à-dire la cagnotte accumulée sur le site grâce à la vente d’articles de seconde main. En effet, bon nombre d’acheteurs sont également vendeurs sur la plate-forme et l’argent accumulé ne transite pas forcément par un compte bancaire.
| Les enseignes de mode où les Français ont le plus dépensé en 2023 et leur évolution par rapport au classement de l’année précédente | ||
| Rang | Enseigne | Évolution 2022-2023 |
| 1. | Vinted | Stable |
| 2. | Shein | +5 places |
| 3. | Kiabi | -1 place |
| 4. | Intersport | -1 place |
| 5. | Zara | Stable |
| 6. | Veepee | Stable |
| 7. | Zalando | -3 places |
| 8. | Primark | +1 place |
| 9. | H&M | -1 place |
| 10. | Temu | Nouveau |
| Source : Joko Insights | ||