Lafayette Conseil ouvre la plus grande parapharmacie discount de France
Plus de 40 000 produits à prix cassés, un espace physique de 2 000 m2, une dizaine de conseillers à la vente… Parapharmacie Lafayette Para One marque un tournant dans la stratégie de diversification du groupe toulousain Lafayette Conseil, l’un des principaux groupes de distribution de produits de santé en France (651 M€ de chiffre d’affaires en 2018). L’enseigne, qui jusqu’à maintenant ne disposait que de 3 parapharmacies sur le territoire, ouvrira le 18 octobre prochain un espace destiné à la santé, au bien-être et à l’alimentation saine, au sein d’un immense centre commercial de marques ouvert en 2013 à Clayes-sous-Bois (Yvelines) par le groupe familial Catinvest. Reprenant les codes identitaires des pharmacies Lafayette et fidèle à son positionnement low cost, il sera segmenté en 15 univers produits : beauté, minceur, premiers soins, hygiène, nutrition, vétérinaire… S’inscrivant dans les tendances de consommation actuelles, cette parapharmacie donnera une place importante à la naturalité, jusqu’à proposer un rayon de produits alimentaires bio et véganes, sans gluten ni lactose.
Cette méga-parapharmacie compte évidemment drainer une grosse partie des 2,5 millions de personnes qui ont fréquenté l’année dernière One Nation Paris. Un centre qui comprend aujourd’hui près d’une centaine de boutiques et dont la clientèle est diverse, composée des salariés de grands groupes installés à proximité (Atos) et de touristes étrangers, notamment chinois. Sans compter les clients qui fréquentent la zone commerciale de Plaisir, dont One Nation Paris est le prolongement. Que ce soit pour Lafayette Conseil ou pour Catinvest, l’arrivée de cet espace revêt un enjeu de taille. Pour le premier, valider le modèle économique d’une para discount aux dimensions hors normes, installée qui plus est dans une zone de chalandise inhabituelle pour ce type de commerce. Pour le second, il s’agit de réussir cette ouverture afin d’accélérer la croissance de son centre de marques.