Biens d’équipement de la maison : les ventes poursuivent leur croissance
Malgré les ruptures de stock dues aux difficultés d’approvisionnement de matières premières, semi-conducteurs en tête, et les hausses importantes du coût du transport de marchandises, le secteur de l’équipement de la maison se porte bien. Ses ventes se sont élevées à 29,6 Md€ en 2021, en croissance de 3 % par rapport à l’année précédente et de 4 % par rapport à 2019, selon les dernières données de l’institut GfK. Ces ruptures d’approvisionnement seraient même à l’origine de la croissance des ventes en valeur. « La moitié des consommateurs confirme avoir rencontré des difficultés. Dans un tiers des cas, ils ont acheté un produit plus cher. Les ruptures de stocks ont participé à la valorisation du marché » explique Pierre Geismar, directeur des études chez GfK.
À l’exception de l’informatique, en recul de 4 % à 5,6 Md€, tous les secteurs de l’équipement de la maison sont en croissance. À 4,8 Md€, le marché de l’électronique grand public est en hausse de 2 % en valeur, malgré une baisse des volumes de 2 %. Il a été boosté par la progression des prix des téléviseurs intégrant les nouvelles technologies Oled, Qled et Mili-Led. Les ventes de smartphones, de leur côté, sont en hausse de 3 %, à près de 7 Md€, tirées par les modèles haut de gamme et la 5G.
Après une année 2020 inédite où l’électroménager a retrouvé une place centrale dans la vie des Français, le marché poursuit sa dynamique en 2021 avec des ventes en croissance de 7,6 % en valeur à 9,9 Md€. Dans le détail, le petit électroménager est en croissance de 2,9 % en 2021, à 3,9 Md€ selon les données GfK Market Intelligence pour le Gifam. Elles sont tirées par le segment de l’entretien des sols et les machines à café. À 6 Md€, en progression de 11 %, le gros électroménager est porté par la volonté des consommateurs d’améliorer le confort de leur intérieur. Toutes les catégories participent à cette croissance : la cuisson, le lavage et le froid. Cette tendance haussière du marché de l’électroménager devrait se poursuivre en 2022. Un sondage réalisé par le Gifam fin 2021 indique que les Français ont majoritairement envie d’améliorer leur logement et ses équipements. Et 22 % des personnes interrogées envisagent un projet d’installation ou de rénovation de cuisine équipée cette année.